近日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）发布2022一季度财报。根据财报显示：截至2022年3月31日，腾讯音乐在线音乐付费用户达到8020万、付费率达13.3，皆创下里程碑式新高。
在线音乐“后版权”时代，音乐平台核心竞争力已向内容战略布局的进化。2021年6月，腾讯音乐宣布组织架构升级，制定内容与平台“一体两翼”战略，将内容放到前所未有的重要位置。 通过构建完善的内容创作与制作扶持体系，广泛地参与到音乐生产、宣发等上下游环节，聚集海量优质原创的腾讯音乐也因此得到用户的青睐。
发布于2017年的“腾讯音乐人”计划，在过去几年间，入驻音乐人数量从2018年度的6万名，截至2021年第四季度末，腾讯音乐人数量增至30万人。真金白银的收入分成，帮助解决音乐创作的后顾之忧，是吸引音乐人入驻的首重原因。2021年9月，腾讯音乐人推出亿元激励计划4.0版本，全新的自制唱片合作模式，意味着更高的分成、更多的流量激励。腾讯音乐2022年Q1财报，过去 12 个月里，腾讯音乐人为音乐人发放了超2亿元人民币的收入激励。
单纯的收入激励之外，腾讯音乐还为创作者的创作和宣发增添助力。近年来，腾讯音乐推出诸多专项创作扶持计划，以技术驱动打造原创音乐内容，帮助音乐人制作、发行和宣推原创作品，如QQ音乐的“银河计划”、酷狗音乐的“星曜计划”，帮助柳爽、钱润玉、BOMB比尔等音乐人快速成长成名，也为乐迷们带来一系列原创热门歌曲，如在第一季度实现超1300万日播峰值的《海市蜃楼》和《下潜》。
值得关注的是，腾讯音乐对音乐人的扶持，正朝向提升行业生产效率的更高维度迈进。2022年1月，腾讯音乐旗下的QQ音乐11.2版本上线，音乐人小组功能全新推出，歌曲交易、分享合作一站可达。5月17日，腾讯音乐更推出一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”，意在为创作者们，解决词曲DEMO的评估交易、资产管理等音乐制作环节中的核心痛点。
行业人士认为，扶持内容创作者，是一门重投入、见效慢的长期主义生意，但对国内原创音乐生态的良性发展大有裨益。腾讯音乐发挥数字音乐平台所长，持续深入内容产业链，助力优质内容持续产出，已赢得从用户到创作者乃至行业尊重。
