中国地产行业在经过几十年的发展，现状可以说是百花齐放，处在行业顶端的几家大亨企业虽然依旧傲视群雄，但地位却不如之前那么稳定，无数后起之秀紧随其后，大有随时登顶的准备，所以，大企业的品牌调性升级更加迫在眉睫。
万科作为国内第一批地产开发先驱者，到成为行业的领导品牌，离不开品牌对方方面面的战略决策。万科的品牌内涵被定义为“美好生活”，内刊主打的“让漂泊寓见温度”的人文情怀更是戳中了当代人的生活追求。
除了龙头企业万科，同样作为一线品牌的中化集团旗下的金茂地产，同样把品牌调性的升级作为重大战略决策来对待。于2020年邀请深圳六帝策划进行品牌升级。
那么，六帝策划又是如何为金茂进行品牌调性规划的呢?
说到升级创新，绝大多数人会把目光放在互联网上，不管是智能家居还是VR体验看房，都是很成熟的技术，属于大家都有的高科技。作为业内颇负盛名的策划公司，六帝团队反其道而行之，把着重点放在被大多数企业所抛弃的了企业刊物上。
科技飞速发展所带来的审美疲劳，用返璞归真的方式来解决更加出其不意。看腻了电子设备上的快餐式浏览，纸张的真实触感能更加触动人心，而且刊物也是展示企业内涵的一张王牌名片，设计足够优秀也能成为品牌的代名词。
就像《国家地理》杂志其中一期的封面一个12岁的阿富汗难民小女孩那双无辜又恐惧的眼睛。后来那张照片也成为了该杂志最著名的封面之一，被无数次地用于该杂志的广告中，也成为了《国家地理》的一个代名词。
在对刊物进行创新设计时，六帝策划决定基于企业品牌VI进行延展，主色调的选择跟企业调性一脉传承，把创新的重点放在版面的设计上。
采用当下最前沿的极简风潮，向apple、特斯拉学习，进行极简的空间设计，去掉一切不必要的装饰性元素，用最简单的形状和有限且干净的色调进行内容的展示，呈现出一种精简的美学。
融合“少即是多”的西方思想和中式的“留白之雅”，让阅读者get到最质朴的情感反应，唤起品牌形象的影响性，化身品牌调性的一张名片。视觉效果与英国设计机构Marka为伦敦顶级房地产经纪公司之一Domus Nova设计的品牌出版物有异曲同工之妙。
总结来说，提高企业的品牌调性是策划方对企业的一场深度剖析，提高的需求万变不离其宗，但提高的方式各有千秋，六帝策划坚信，只有让大众对品牌进行深度记忆，才是品牌屹立不倒的根本所在。
